成龙,一个能摧毁一切的史上最衰代言人(4)

2017-02-23 9:22 来源:邪恶报 作者:佚名

开迪汽车:销售惨淡让人大跌眼镜

成龙,一个能摧毁一切的史上最衰代言人

成龙代言开迪汽车

    当开迪刚刚上市的时候,一汽大众对其是寄予厚望的。开迪的推广可以称得上是不遗余力、铺天盖地。一汽大众精心挑选天王巨星成龙做代言人。据广告界人士估计,仅一汽大众在中央电视台投放的播放费用就高达数千万元。如此大手笔投放广告,即便是在以财大气粗著称的汽车厂商里,也是极为少见的。

    开迪上市之前,有超过一半的网民表示非常认可开迪并愿意购买。所有的一切看起来都很美好。但是,当开迪上市之后,所有的“美好”顷刻间化为了泡影。虽然有成龙主演的广告大片助阵,开迪的市场销售却异常低迷,经销商的信心也随之急速降到了冰点。

    到了2005年9月,有关统计数据显示,开迪在这个月的销量仅为195辆,累计销售仅为968辆,而库存则为1106辆。市场销售不佳,导致一汽大众引以为自豪的PQ35生产平台处于半停工状态,原来为生产开迪而雇佣的大批临时工也被辞退。

霸王洗发水:爆含致癌物

成龙,一个能摧毁一切的史上最衰代言人

成龙代言霸王洗发水

    2010年7月14日香港媒体《壹周刊》一篇名为《霸王致癌》报道称,霸王旗下的多款中草药洗发产品,经过香港公证所化验后,均含有被美国列为致癌物质的二恶烷。

    当日,霸王国际一度放量大跌18%,并于下午2时30分暂停买卖。在中国中草药洗发液市场,霸王品牌于2006年、2007年及2008年上半年的市场占有率分别约为24.3%、43.5%及46.3%,远远超过排第二位的品牌。2009年7月3日在香港上市后,霸王的中草药野心进一步彰显。

    霸王集团[1.09%]2009年财报显示,集团2009年营业额达人民币17.56亿元,同比增长了24.4%,毛利率亦由2008年的63.9%跃升至66.4%,公司股价从3块多港币一度升至6块多港币。但如今,没有人知道二恶烷争议何时方休,也没有人知道霸王的中草药霸业是否会因此受阻。

    为什么成龙代言的企业经常倒闭?

    成龙大哥代言过的这多企业非正常死亡,难道这真的是巧合?

    仔细观察,我们会发现,请成龙代言的企业都有着一个共性:有钱且任性。

    成龙代言的广告费动辄千万元,对于任何企业而言都是一笔不菲的费用。“秦池式成功”不是每一个企业都能复制,一个企业的成功也不是说靠砸广告就砸得出来。请成龙代言的背后其实反映了企业主一种赌徒心理,希望通过一次性的广告投入来博得巨额回报。

    成龙代言的广告各行各业,企业不能根据自身定位来寻找合适的广告代言人,也反映出企业自身定位的混乱。走捷径心理对于企业而言极度危险,不靠方法而寄托名人广告效应,是不可持续的商业模式。

    尤其对于当下的企业而言,广告轰炸早已失去效应,品牌推广进入社会化营销阶段。企业任性,消费者更任性,不以讨好、逗乐、打动消费者为目的的广告都不是好广告。如果企业依然认为成龙大哥振臂一呼,消费者就一呼百应,那结果就只能和上面的企业一样,走向没落。

    最后,还是很支持出来大哥的!成龙大哥在不久的将来能否周望所归?好期待哟!

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